2022年即将结束,这一年,中国户外广告行业经历了许多艰难的时刻,也获得了许多新的发展。即使今年的整体市场行情并不乐观,户外广告行业还是涌现了一批优秀企业,在复杂的经济环境下依然坚持创新,为行业发展赋能。

基于此,在年末之际,户外广告内参联合“金璧奖&中国户外媒体创新大会组委会”以及“找广网”如期推出了《2022年中国十大户外媒体公司排行榜》,旨在展现出行业头部企业优秀的品牌力和创新精神。在回顾2022的同时,希望行业优秀媒体公司在即将到来的2023,能拥有更多的机遇和更高的发展。

该榜单基于找广研究院数据库,筛选出3877家户外媒体公司,依托找广网上的大数据评估模型计算赋值,综合品牌价值、商业模式、管理理念、盈利能力、发展潜力、实战创新力和公司规模、代表案例、行业口碑等多项指标,对中国市场的户外媒体公司进行综合评估,并就榜单作解读分析。

《2022年中国十大户外媒体公司排行榜》是结合品牌、创新、口碑等多项指标为导向的企业综合指标排行榜,而非依据单一的营收或市值进行排名;其次,为了避免排行榜上经营同一品类业务的公司堆积过多,尽可能呈现更多品类的优秀媒体公司让行业看见,我们设定各品类中仅最多选取排名前3的企业上榜。

以下,我们公布《2022年中国十大户外媒体公司排行榜》的研究结果,并对上榜企业在2022年取得的发展进行简要分析。

1. 分众传媒

作为中国A股上市公司里面市值最高的户外媒体企业,分众传媒是中国户外广告行业,尤其是电梯媒体场景中名副其实的领头羊。

近年来,即使市场环境复杂,但分众传媒始终坚持创新发展,在2022 取得了依然不错的营收。除此之外,分众传媒还积极开拓海外市场,相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局,向世界输出电梯媒体这一原创模式,其中在韩国的海外业务已实现盈利,且商业模式具有一定的可复制性。

分众传媒也十分重视品牌创新:在企业内部,其积极拥抱数字化,通过与头部互联网企业的合作,将数字化与传统户外媒体相结合,为户外媒体带来了许多新技术。今年最重要的是其推出了“分众直投”这个户外媒体电商交易平台,产品打磨成熟并推向了市场,大大降低了户外媒体的单笔交易签约成本,在服务海量中小品牌主等长尾客户上取得了成功,很好地助力了中国实体经济的发展。而在对外方面,分众传媒也极其关注品牌创新:分众传媒创始人江南春积极在各种线下场合为户外媒体行业的价值呼喊造势,在线上则积极投身短视频的内容生产,制造了不少热门内容,为行业的持续发展带来了源源不断的支持。

无论是积极拥抱海外市场,还是拥抱数字化降本增效,分众传媒都展现出了强大的品牌力,为户外广告行业升级革新贡献出了头部力量。

2. 新潮传媒

2022年,在全国社区梯媒中,新潮传媒凭借47%的市占率、对1.8亿用户的有效触达,已成为中国社区流量第一入口。

今年11月,新潮首推CPH计价标准,以“每户家庭”为价值锚点,按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格。在梯媒领域,CPH能够根据不同楼栋的层数和覆盖数评估梯媒点位价值,这意味着电梯媒体的计价标准能够根据人群标签和地理位置进行划分。这一评估方式的创新,打破了以往仅按照点位计价的传统标准,优化了线下媒体媒介投放效果评估体系,促使未来的户外广告投放更科学、更公平、更透明。

实际上,在今年6月,新潮还推出了“一体两翼”生态级梯媒平台战略。创始人张继学说:打造“一体两翼”生态级梯媒平台,即是以社区电梯智能屏为核心,以纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼,创造出一套能够帮助企业降本增效和建设品牌的行业解决方案,也标志着新潮传媒从“渠道商”到“平台商”身份的转变,创造了全新的战略发展形式供行业借鉴。

新潮从诞生之时,就以用社区数字化媒体助力客户商业成功为使命,并且也在积极推动梯媒行业的进步,如今,新潮传媒已经是梯媒行业无法忽视的巨大力量,先后与大卫拖把、伊利、黄天鹅、科大讯飞等著名品牌合作,将户外广告行业新技术广泛运用,既提升了企业自身的品牌力,又为户外广告行业未来的发展开创了一片崭新的未来。

3. 雅仕维传媒

雅仕维传媒集团有限公司是一家立足于大中华地区的户外媒体公司,策略重心定位于大交通广告媒体经营,包括机场、地铁及高铁等。凭借近30年的媒体营销经验及良好声誉,雅仕维传媒已建立广阔的全国性业务网络,覆盖大中华地区近40个主要城市,同时为香港现有的两家经营地铁广告的户外媒体公司之一。

2022年,雅仕维集团积极拥抱数字化,不仅与世界领先的独立全栈程序化数字户外(DOOH)广告技术公司之一Hivestack建立合作伙伴关系,促使新加坡汤申-东海岸(TEL)大众捷运(MRT)线上的屏幕上能够进行程序化DOOH交易,也与PHD的专业人士密切合作,使跨国信息技术公司能够通过沉浸式的程序化DOOH活动渗透市场,既能够高层次地满足品牌和广告商的需求及其传播策略,又能够满足市民对城市场景和有吸引力的屏幕内容的期望。

除此之外,雅仕维也积极承担社会责任,无论是在香港回归25周年庆祝活动还是年初的防疫活动上,都能看见雅仕维传媒利用自身媒体资源进行宣传的身影。

综上所述,无论是在媒体资源技术创新方面还是品牌价值打造方面,雅仕维都走在行业前列,成为行业内其他企业的榜样。

4. 德高中国

德高集团于2005年进入中国内地市场,随着中国户外广告市场的高速发展,德高在中国的表现已成为集团在全球市场中的一个亮点。德高中国在地铁媒体、巴士媒体、机场媒体以及街道设施四大领域中均拥有媒体资源,业务覆盖北京、上海、广州、香港等12个城市。

2022年7月,德高巴士业务推出了BAM(巴士媒体受众曝光测量)系统,将大数据、巴士媒体、算法三者结合,将数字广告机制引入公交广告系统,能够加速户外媒体数字化价值呈现,帮助广告主更高效地评估和投放,也让巴士媒体绽放更多价值。

9月,上海申通德高上线国内首个地铁元宇宙体验空间,将火热的元宇宙概念与地铁媒体资源相结合,为品牌主和消费者打造了一场AR艺术展,也为地铁媒体创造了与时俱进的新玩法。

积极拥抱数字化+打造与时俱进新玩法,德高中国为户外广告行业广大媒体主提供了发展新方向,不仅能够促使行业内数字化进程加速向前发展,也能够使户外广告深入消费者的心,提升客群观感。

5. 白马户外

成立于1986年的白马广告媒体有限公司是候车亭媒体的领军企业,1998与Clear Channel集团合资经营风神榜,在2001年香港主板上市,成为中国内地首家在香港成功上市的广告公司。

这家老牌户外企业深谙创新是推动行业发展的重要手段,在2022年2月的专访中,白马CEO张怀军曾表示:“白马非常重视创新,而且正在发生着从里到外、从硬到软的全面变化。“里”是指我们的内部经营管理理念、方式,“外”是指我们提供给客户的产品形态、服务内容也将不断变化更新,“硬”是指大家都熟悉的白马户外灯箱正在进入电子化、信息化阶段,“软”则是指我们在数据能力方面的创新。”

对于公交站亭广告而言,点位多、覆盖广既是优点,却也带来了一些管理上的难点,如何整合资源才能够保障上刊速度,高效服务品牌主?白马户外给出了自己的答案:白马户外网格化管理体系+业内独创的IMOS(全称IP Multimedia Operation System,即IP多媒体基础软件平台)智能运营系统。通过整合城市资源,组建可高效响应的当地服务团队,建立内部规范并严格执行,责任分解到每个网格单元实现服务全覆盖,网格化管理打造运营内控力,大大提高运营效率,保障上画的有序、高效、高质。

在这种独创的新技术服务下,白马户外能够一键链接热点,迅速响应品牌主需求,今年二月,在谷爱凌夺冠2小时内,白马户外就凭借高效的执行力,在大连为品牌主实现了上刊,24小时内就在19个城市超过3000块候车亭灯箱完成上画。

这种创新的技术不仅能够更好地服务品牌主,在互联网广告来势汹汹的时代,提升户外广告行业的优势;在户外广告行业内部,也带来了“科技之光”,解决了行业痛点,值得各同类企业借鉴。

6. 首都机场传媒

首都机场传媒依靠首都机场集团有限公司大发展平台,积极创新业态,致力高品质服务,资源版图从首都机场一地拓展至全国47家机场,遍及华北、东北、华中、华东和西北地区,是中国一级广告企业。

作为户外广告行业的国有企业,首都机场传媒公司十分重视企业文化建设,自二十大召开以来,更是多次学习相关精神,以二十大精神为指引,不断提升企业品牌力,多次利用自身强大的媒体资源打造公益户外广告,承担社会责任。

除此之外,首都机场传媒也不断创新,坚持由传统资源型向数字化转型,科技创新工作亮点显著:2022年,首都机场传媒拥有软件著作权累计达到了18个;先后启用“播控系统”和“监播系统”,实现了机场电子媒体和传统媒体管理从人防到技防的突破性转变;“营销系统”和“SDSP平台”将媒体营销从线下引入线上;“巡检系统”可实现近50地机场广告媒体巡检情况的实时督查;由公司员工自主摄制的VR视频,实现了“京、津、冀、甘、吉”等地机场广告媒体的线上720度全景展示;由公司员工自主设计的“24节气”裸眼3D视频,每逢节日在全国近40家机场同步播发;“智慧屏+机器人”项目在长春和南昌机场实现落地;“睡眠舱”项目在首都机场进入布局阶段。

7. 永达传媒

2022年,是永达传媒成立的第30周年。自1992年成立以来,永达传媒建立了涵盖高铁、高速、城市商圈、机场和线上数字化等多种在途传播媒体平台。在坚持在途场景传播理念的同时,永达传媒积极建设企业品牌力,开创性布局“大户外+”传播体系,形成品牌在高度、广度和深度上的高效传播触点理论。

2022年,永达传媒开始积极拥抱数字化,力图利用数字化创新促使企业发展更上一层楼。在精进自身的同时,今年永达传媒也与阿里巴巴旗下的友盟+达成合作,成功搭载高铁数智化技术,这一尝试将帮助永达的高铁投放迈入数字化阶段,在数据收集、人流分析和价值评估、线上线下融合形成数据共享等方面形成更高层次的发展。

对于户外媒体企业而言,数字化是行业升级发展的必经之路,永达传媒作为高铁传媒的领军企业,不断坚持创新,为高铁媒体品类提供了新标杆。

8. 沃捷传媒

提起沃捷传媒,相信各位户外广告人眼前会浮现出众多地标性大屏。沃捷传媒拥有多场景丰富的户外媒体资源,业务涵盖机场媒体、高端灯箱、精品LED、市区大牌、艺术空间等,其中以地标大屏最具盛名。

沃捷传媒也积极利用自身优势,推出构建全国一线和新一线城市的精品LED网络媒体矩阵的战略理念,2022年10月、11月相继在深圳后海超级总部基地、广州天河CBD珠江新城分别上新了高清裸眼3D地标大屏与超级LED屏。

除此之外,沃捷传媒以“技术赋能”为导向,不断发展创新型户外媒体发布,一方面将艺术与户外媒体相结合,多次在户外大屏开展数字巡展,另一方面,则积极跟进热点事件,多次开展有关元宇宙等热点概念的相关户外投放活动。

这种这种创新驱动、技术导向的品牌主张,值得行业内各企业借鉴。

9. 兆讯传媒

兆讯传媒作为中国高铁传媒A股的第一股,资源覆盖全国,精耕核心枢纽,近年来更是持续渗透下沉市场,提高企业影响力。

2022年,兆讯传媒创新不断,力图打造全国数智化传播运营网。在高铁媒体向着智慧化发展的同时,兆讯传媒也持续拓展数字户外场景,在国家“百城千屏”政策驱动下,兆讯传媒结合高铁数字媒体的运营经验,进一步拓展核心商圈的营销场景,开启户外商圈裸眼3D 、LED 业务,打造围绕“潮玩·乐行”的智慧媒介生态,推动数字内容与户外媒介的融合创新,促进数字化营销产业链不断完善。

对于户外媒体企业而言,唯有与数字化相结合,不断优化升级企业产业结构,才能够与时代共同向前。兆讯传媒在品牌建设与创新发展方面的努力,值得各位学习。

10.亲邻科技

深圳市亲邻科技有限公司成立于2015年,是一家专注于社区领域的营销与服务商。公司拥有成熟的社区营销服务团队及完备的物联网开发技术团队,从硬件到软件,从物联网门体到智能门禁系统,再到社区云服务,采用先进的物联网技术、生物识别技术,以及严密的智能安防技术,为物业提供现代化智慧社区综合解决方案,将户外媒体资源与智慧物业管理目标相结合,共同打造现代化、智能化、信息化的安全、宜居社区。

近两年以来,社区一直是品牌主青睐的热门户外场景,亲邻科技正是把握了时代东风,积极探索,开拓了与当今的智慧城市创建不谋而合的智慧化社区建设,牢牢抓住社区创新风潮。

2022年,亲邻科技推动了智慧门禁系统建设,在疫情时期更是利用点位优势承担社会责任,推出“电子哨兵”等新兴科技,一方面展现了企业担当,另一方面,对于行业而言,这种将智慧社区与媒体资源相结合的手段也大大提升了户外广告行业在消费者心中的整体观感,促使社区媒体获得了良好发展。

以上便是《2022年中国十大户外媒体公司排行榜》的介绍,具体的榜单实物证书、奖牌,我们会在2023年上半年于长沙举办的“金璧奖&中国户外媒体创新大会”上颁发。

相信各位户外广告人深刻感受到了头部企业们为行业发展做出的各种贡献,这些贡献不光让我们感受到了头部企业们强大的品牌力,也再次体现了创新是行业发展的最大驱动力。

户外广告内参相信,他们的坚持创新,必将促使整个户外广告行业迎接更加光明的未来。而在接下来的2023,也一定会有更多的优秀企业涌现,让我们一起拭目以待。

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